Apakah Benar Konten adalah Raja dalam Pemasan

Konten adalah raja dalam pemasaran apa kalian serius karna menurut saya konten bukanlah raja dalam pemasaran saat ini dan saya memiliki alsan mengatakanya.

Beberapa tahun yang lalu, Pada bulan Januari 1996 Bill Gates menulis sebuah esai dan diberi judul "konten adalah raja".

Itu meledak, dan hari ini, itu adalah klise populer dalam pemasaran. Pemasar telah menekankan dan membuat referensi ke klise populer ini.

Argumen mereka biasanya bahwa konten adalah satu-satunya cara untuk terhubung dengan pelanggan.

Tapi, bagaimana jika mereka salah?

Dengan masuknya Konten baru-baru ini yang melebihi jumlah permintaan, apakah Anda masih menganggap konten adalah raja?

Mari saya tunjukkan apa yang saya maksud.

Baca Juga: Cara untuk Membawa Pemasaran Konten Anda ke Tingkat Selanjutnya

MASALAH DENGAN KONTEN

Setiap hari, kami menghasilkan lebih dari 2,5 triliun byte data. Dari jumlah ini, sekitar 1,5 triliun byte adalah konten yang dibuat oleh manusia.

Apakah ini membunyikan bel?

Mari kita bicara sedikit tentang ekonomi.

Dalam ilmu ekonomi, kita tahu bahwa ketika penawaran melebihi permintaan, harga dan nilai turun bukan?

Jadi, bagaimana hubungannya dengan "konten adalah raja"

Aku akan memberitahumu sebentar lagi.

Ikuti saya dengan cermat.

Kesalahpahaman terbesar yang dimiliki beberapa pemasar dan pembuat konten tentang konten adalah ilusi bahwa produksi lebih banyak konten akan menghasilkan lebih banyak hasil.

Jadi, di hampir setiap blog pemasaran yang Anda baca, Anda diminta untuk menghasilkan lebih banyak konten.

Hasilnya biasanya berupa perasaan frustrasi karena kurangnya pertobatan dan keterlibatan.

Sejujurnya, konten saja tidak dapat memenuhi tuntutan pemasaran baru-baru ini.

Namun, Sesuatu yang lain bisa. Izinkan saya untuk menunjukkannya kepada Anda.

Baca Juga: 10 Ide Konten untuk Meningkatkan Keterlibatan Media Sosial di 2022

SIAPA RAJA BARU?

Maaf mengecewakan Anda, tetapi pemasaran tidak memiliki raja baru.

Kami (pemasar) harus memahami bahwa pemasaran telah melewati era monarki di mana konten adalah raja.

Sekarang, apa yang kita miliki adalah apa yang ingin saya sebutekosistem pemasaran.

Ekosistem baru ini akan lebih banyak tentang pengalaman yang kami buat untuk audiens target kami dan lebih sedikit tentang konten.

Ini karena konten ada di mana-mana dan bisa didapat dari siapa saja/merek, tetapi pengalamannya langka dan aneh.

Izinkan saya untuk menunjukkan kepada Anda alat yang dengannya pemasar, individu, merek, dan bisnis dapat menciptakan pengalaman ini.

Baca Juga: 4 Alasan Mengapa Saya Memilih Penulisan Konten daripada Copywriting

5. EKOSISTEM PEMASARAN

• Pelanggan

• Isi

• Konteks

• Biaya

• Masyarakat.

1. Pelanggan

Dalam ekosistem pemasaran, ini adalah alat pertama, jika bukan alat yang paling penting.

Melalui data yang komprehensif, kita harus mendapatkan gambaran yang jelas tentang untuk siapa pesan dan pengalaman kita ditujukan.

Dalam dispensasi pemasaran baru ini, fokus kami harus beralih dari konten ke pelanggan.

Pengalaman pelanggan akan menjadi pionir baru.

Jika Anda pada akhirnya dapat menarik perhatian pelanggan Anda, dan menawarkan kepada mereka pengalaman yang tidak dapat dilakukan orang lain, maka Anda akan berhasil menjadikan bisnis Anda kekuatan yang tak terbendung.

Untuk membuktikan hal ini, saya ingin menunjukkan pendapat merek hebat tentang pelanggan.

Jeff bezos : "Satu hal yang paling penting adalah fokus secara obsesif pada pelanggan. Tujuan kami adalah menjadi perusahaan yang paling berpusat pada pelanggan di dunia"

Elon musk: Tujuan Tesla adalah untuk "memaksimalkan area di bawah kurva kebahagiaan pelanggan."

Lindsay Pattison (Chief Client Officer WPP): "Peran kami adalah untuk menyediakan klien dengan akses ke keahlian WPP terbaik dan luas, dan memberikan hasil bisnis transformatif untuk merek terkemuka dunia"

Mark Zuckerberg - Facebook: "Melayani lebih banyak orang, meningkatkan basis pelanggan Anda dan membuat mereka lebih terlibat dengan sendirinya adalah bisnis yang baik."

James Quincey (Ketua dan CEO Coca-Cola):

“Membangun portofolio merek yang berpusat pada konsumen memerlukan pergeseran fokus dari apa yang ingin dijual perusahaan ke apa yang ingin dibeli konsumen"

2. Konten

Konten mungkin telah kehilangan kekuasaannya, tetapi masih relevan dalam ekosistem pemasaran.

Namun, agar konten berhasil, itu tidak boleh hanya tentang pelanggan atau hanya tentang merek. Konten yang sukses harus dibangun di sekitar titik di mana kebutuhan pelanggan dan merek setuju.

Saya menyebutnya "titik manis".

3. Konteks

Ekosistem pemasaran tanpa konteks pasti akan menghasilkan nada yang salah, menciptakan emosi yang salah, atau bahkan menghancurkan merek.

Meskipun kami tidak dapat mengontrol keadaan yang mengelilingi audiens kami ketika mereka berinteraksi dengan upaya pemasaran kami, kami dapat merancang konteks yang memastikan bahwa pemasaran kami menarik persepsi yang tepat.

Begitu pula dengan iklan Pepsi yang diunggah di YouTube yang dibintangi Kendall Jenner. Iklan itu merugikan merek karena meninggalkan konteks di luar ekosistem Pemasarannya.

4. Biaya

Beberapa pemasar berpendapat bahwa semakin murah suatu produk, semakin banyak orang yang mau membeli. Yang lain mengatakan bahwa jika suatu produk murah, konsumen akan menganggapnya lebih rendah.

Kedua kelompok pemasar ini benar. Tapi inilah yang mereka lupakan.

Jenis reaksi yang ditimbulkan oleh biaya Anda bergantung pada siapa pelanggan Anda dan apa produk Anda.

Dalam iklan ilmiah, Claude C Hopkins menyebutkan bahwa; bagi orang Amerika, murahnya bukanlah daya tarik yang kuat. Meskipun ini mungkin benar, Anda tidak bisa mengatakan hal yang sama tentang orang Nigeria.

Anda mengerti?

5. Komunitas

Ini berkaitan dengan di mana kami dapat menemukan audiens target kami dan bagaimana kami dapat menciptakan visibilitas untuk merek kami.

Mari saya jelaskan.

Jika saya menjual asuransi kepada profesional bisnis, dan saya pergi ke tempat-tempat seperti "hanya penggemar" untuk menemukannya, maka kemungkinan upaya pemasaran saya untuk berhasil sangat kecil.

Hal ini mungkin disebabkan oleh dua hal:

• Populasi profesional bisnis di "hanya penggemar" kecil.

• Psikologi profesional bisnis ketika mereka mengunjungi "hanya penggemar" tidak mendukung pembelian asuransi.

Anda mengerti?

Baca Juga: Cara mengungguli pesaing Anda di Google dengan mudah

Kesimpulan

Upaya Pemasaran Konten yang dibangun di sekitar 5C dari ekosistem pemasaran adalah cara masa depan.

Merek dan bisnis yang mampu memadukan berbagai aspek ekosistem pemasaran dengan tepat akan mencapai kesuksesan yang lebih besar daripada rekan-rekan mereka. https://www.haris.eu.org/